ロレックスの抽選が当たらない本当の理由｜異常な倍率と正規店の仕組み

ごきげんよう。With-Time、運営者の「桐生」です。

憧れのロレックスを手に入れるため、来る日も来る日も申し込みを続けているのに、通知画面に表示されるのは「落選」の二文字ばかり。

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あまりの倍率の高さに心が折れそうになり、いつになったらゴールできるのかと不安を感じている方も多いのではないでしょうか。

特にレキシアなどの専門店や主要百貨店での来店予約は、もはや運試しのような状態になっており、実際に希望のモデルが買える確率は限りなく低いのが現実です。

新宿や大阪、名古屋といった激戦区の店舗では、週末ともなれば数千件単位の応募が殺到することも珍しくありません。

この記事では、そんな厳しい現状の背景を紐解きながら、少しでも当選に近づくための具体的な考え方を共有します。

ロレックスの抽選が当たらない現状の背景

検索窓に「ロレックスの抽選が当たらない！」と打ち込みたくなる気持ち、痛いほどよくわかります。

私たちが直面しているこの状況は、単に「運が悪い」だけで片付けられるものではありません。

まずは、なぜこれほどまでに正規店での購入が困難になってしまったのか、その構造的な要因を冷静に見ていきましょう。

異常な倍率と供給不足の深刻さ

2025年現在、ロレックスの正規店における購入難易度は、過去最高レベルに達していると言っても過言ではありません。

その最大の要因は、「需要と供給の圧倒的な不均衡」にあります。

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まず供給面ですが、ロレックスの年間生産本数は推定で約100万本と言われています。

この数字だけ見ると多く感じるかもしれませんが、世界中で爆発的に高まる需要に対しては、まさに「焼け石に水」の状態です。

ロレックスの時計製造は、オートメーション化が進んでいるとはいえ、ムーブメントの調整やケーシング、文字盤の植字など、要所要所で熟練した職人の手作業が不可欠です。

品質への妥協を許さないブランド哲学がある以上、ポテトチップスのように工場をフル稼働させて急激に増産することは物理的に不可能なのです。

さらに深刻なのが需要の質の変化です。

かつては「時計好き」だけが購入層でしたが、ここ数年の「腕時計の資産化」が状況を一変させました。

特に人気モデルのデイトナ（Ref. 126500LN）などは、正規店で購入できれば、その瞬間に200万円以上の含み益が発生することもあります。

株式投資や暗号資産と比較しても、これほど短期間で確実にリターンが得られる金融商品は稀有でしょう。

この異常なリセールバリューが、純粋な時計ファンだけでなく、投資目的の層や転売業者までも市場に大量に呼び込んでしまいました。

その結果、限られたパイを奪い合う競争相手が幾何級数的に増え、実質的な倍率を押し上げているのです。

店舗によっては、入荷した1本の時計に対して数百人、数千人が群がる構図が出来上がっており、これが「抽選に当たらない」根本的な原因となっています。

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抽選に当たった人と当たらない人

SNSを見ていると「一発で当たりました！」「今月2回目の当選です」という幸運な報告を目にすることもありますが、その裏には何百回と落選し続け、心が折れかけている「当たらない人」が山のように存在します。

この残酷なまでの差は、一体どこにあるのでしょうか。

もちろん、抽選システムにおける「運」の要素が非常に大きいのは事実です。

しかし、それだけでは説明がつかないケースも多々あります。ここで疑うべきは、システム的な「フィルター」の存在です。

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多くの正規店では、転売対策として顧客情報を電話番号や身分証ベースで厳格に管理しています。

もし過去に予約を無断キャンセルしていたり、短期間に系列店で不自然な購買履歴があったりする場合、システム上で自動的に「当選対象外」として弾かれている可能性も十分に考えられます。

また、これは公にはされていませんが、「新規客枠」と「既存顧客枠」のバランス調整が内部で行われている可能性も高いでしょう。

ブランド側としては、一見客よりも、長く愛用し、オーバーホールなども含めて付き合ってくれる「優良顧客（ロイヤルカスタマー）」を優遇したいと考えるのは、ビジネスとして自然な心理です。

さらに、「転売ヤー認定」のリスクも無視できません。

来店時の服装があまりに乱れていたり、店員さんに対する態度が高圧的だったり、あるいは「デイトナありますか？」と在庫確認しかしないような行動をとっていると、店舗側の顧客リストにネガティブなメモが残され、次回の抽選に悪影響を及ぼしているかもしれません。

当たらない人は、単に運が悪いのではなく、知らず知らずのうちに「選ばれない理由」を作ってしまっている可能性があるのです。

正規店舗ごとの抽選システム

一口に「抽選」と言っても、実は運営母体によってシステムはバラバラであり、それぞれに異なるアルゴリズムやルールが存在します。

日本国内のロレックス正規店は、日本ロレックスの直営ではなく、各地の百貨店や時計専門店などの特約店が運営しているためです。

まず、専門店系の代表格である「レキシア」系列は、独自の専用サイトを持っています。

ここではSMS認証が必須となっており、電話番号がIDの役割を果たします。

毎週金曜日の11時から日曜日の23時59分までが受付期間となることが多く、週末のルーティンになっている方も多いでしょう。

一方、「百貨店」系列はさらに複雑です。

大丸・松坂屋系列などは、Yahoo! JAPANが提供するデジタルチケットサービス「PassMarket」を利用するケースが多く見られます。（※2026年6月30日（火）にサービス終了）

ここではYahoo! IDとの連携が必要になるため、IDの信頼性も間接的に影響するかもしれません。

高島屋系列や三越伊勢丹系列などは、店舗ごと、あるいはエリアごとに独自のWEBフォームを用意していることが多く、入力項目も多岐にわたります。

このように系列ごとにプラットフォームが完全に異なるため、ユーザーはそれぞれのルールに従って個別に、手作業で申し込む必要があります。

「一括で全店舗に申し込み」といった便利な機能はないため、毎週すべてのフォームに入力するだけでも相当な労力を要します。

この「手間」を惜しまないマメさも、当選への第一歩と言えるでしょう。

来店予約で買える確率の変化

かつては、ロレックスといえば「朝早くから並べば買える」時代もありました。

開店ダッシュや、何時間もの行列がニュースになったこともありますが、2020年頃から主要店舗が完全予約制（抽選制）に移行したことで、状況は一変しました。

現在は、「買える確率」以前に、「入店する権利を得る確率」自体が極端に低くなってしまったのです。

現在の来店予約システムは、単なる混雑緩和や感染症対策だけでなく、高度な「顧客選別（スクリーニング）」の役割も担っています。

申し込み時に個人情報が紐付けられるため、同一人物による多重応募や、過去に転売行為が疑われるブラックリスト入りしたアカウントは、システム側で事前に排除することが可能です。

つまり、店舗に足を踏み入れる前に、すでに勝負が決まっているケースもあるということです。

具体的な当選確率は店舗や時期、そして申し込む曜日によって大きく異なりますが、都心の人気店（銀座、新宿、梅田など）では、週末の倍率は「数百倍」から「数千倍」に達すると推測されています。

確率にすると0.1%以下という、まさに宝くじのような数字です。毎週欠かさず応募しても、半年間一度も当たらない、一度も店舗に入れないというのは、決して珍しい話ではありません。

さらに重要なのは、「抽選に当選して来店できたからといって、必ず希望モデルが買えるわけではない」という点です。

来店予約はあくまで「商談の時間を確保する」ためのものであり、その時間に希望の在庫があるかどうかは別問題です。

やっとの思いで当選し、高鳴る鼓動を抑えて来店したものの、「あいにく在庫を切らしておりまして...」と丁寧にお断りされるケースも後を絶ちません。

この二重のハードルが、ロレックス購入の難易度を極限まで高めているのです。

全モデル購入制限とクレカ必須

さらに2024年12月16日から、ロレックスの購入ルールに激震が走りました。

これまで特定のプロフェッショナルモデル（デイトナやサブマリーナなど）に限られていた購入制限が、事実上「全モデル」に拡大されたのです。

これはロレックスマラソンの戦略を根底から覆す大きな変更です。

以前であれば、「まずは比較的入手しやすいデイトジャストやオイスターパーペチュアルを購入して、店員さんと顔なじみになり、実績を作ってから本命のデイトナを狙う」という、いわゆる「わらしべ長者」的な戦略が有効でした。

しかし、新ルール下でこれをやってしまうと、デイトジャストを購入した時点で6ヶ月間のロックがかかります。

その直後に、もし本命のデイトナが入荷したとしても、指をくわえて見ていることしかできません。

これは、「とりあえず何か買いたい」という妥協買いを強く抑制し、本当に欲しいモデル一点狙いを強いる、非常に厳しいルール変更です。

ユーザーは「このモデルで本当に半年間の枠を使っていいのか？」という重い決断を迫られることになります。

また、「顔写真付き身分証」と一致する名義の「クレジットカード決済」が必須となりました。

現金での購入は一切できません。この狙いは明確で、資金力のある元締めが現金を渡し、アルバイト（受け子）に購入させる組織的な転売行為を阻止するためです。

クレジットカードには信用情報が紐付いており、支払い能力の裏付けとなるため、雇われの購入役にとってはハードルが劇的に上がります。

注意すべきは、ご夫婦やカップルで購入される場合です。

たとえプレゼントであっても、原則として「購入者本人（装着者本人）」名義のカード決済が求められます。

「夫のカードで妻の時計を買う」といった代理決済的な動きも制限される可能性があるため、事前に家族カードを用意したり、カード会社に高額決済の事前連絡を入れたりするなどの準備が不可欠です。

ロレックスの抽選に当たらない人のための攻略法

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ここまで、思わずため息が出るような厳しい現実ばかりをお話ししてしまいましたが、それでもロレックスを正規店で手に入れたいという情熱は、そう簡単に捨てきれるものではありませんよね。

ここからは、「抽選に当たらない」と嘆く状況から一歩抜け出し、0.1%の可能性を1%に近づけるために、私たちができる現実的かつ具体的なアクションについて深掘りしていきましょう。

レキシアの抽選予約のポイント

国内最大級のロレックス専門店である「レキシア」は、在庫量も豊富であると推測され、多くのランナーが主戦場としています。

しかし、その分ライバルも多く、漫然と応募しているだけでは当選メールは届きません。

レキシア攻略には、いくつかの小さな工夫の積み重ねが必要です。

まず、大前提となるのが「入力情報の正確性と一貫性」です。

毎回異なる電話番号を使ったり、住所の番地表記を微妙に変えたり（例：1-2-3と1丁目2番3号）して多重応募を試みる人がいますが、これは逆効果です。

システムの名寄せ機能で「怪しいアカウント」として弾かれるリスクが高まります。

常に同じ情報で、正々堂々とエントリーし続けることが、信頼の蓄積に繋がります。

そして、最も重要な戦略的要素が「日程選び」です。

レキシアの抽選は、当選希望日を指定して応募する形式ですが、土日祝日は応募が殺到し、倍率が跳ね上がります。

もしお仕事の都合がつくのであれば、迷わず「平日の昼間」を狙ってください。

特に週の半ばである火曜日から木曜日の、さらに13時から16時といった時間帯は、一般的な会社員が来店しにくいため、物理的な倍率を多少なりとも下げることができるゴールデンタイムと言えます。

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また、レキシアはSMS認証を採用しているため、電話番号という固有IDが非常に重要です。

もし過去に運良く当選したにもかかわらず、連絡なしで無断キャンセルをしたことがある場合、その電話番号はブラックリストに入っている可能性が高いです。

心当たりがある場合は、家族の協力を得るなど、抜本的な対策が必要になるかもしれません。

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競争率が高い新宿エリアの対策

新宿は、世界でも有数の乗降客数を誇るターミナル駅であり、ロレックス正規店の激戦区でもあります。

百貨店（伊勢丹、高島屋、京王、小田急）や専門店が徒歩圏内に密集しているため、効率よく店舗を回れる「ハシゴ」がしやすいエリアですが、その利便性ゆえにライバルの数も桁違いです。

新宿エリアを攻略する鍵は、「店舗ごとの特性を見極め、全方位からアプローチすること」です。

例えば、伊勢丹新宿店はファッション感度の高い富裕層が多く、外商顧客やエムアイカード会員が優遇される傾向があるかもしれません。

一方で、専門店系の店舗は比較的フラットに抽選を行っている可能性があります。

一つの店舗に固執せず、新宿エリア内の全系列店の抽選スケジュールを把握し、漏れなく応募し続けることが基本動作となります。

また、新宿のような超激戦区だからこそ、他人が嫌がるタイミングを突く「逆張り戦略」も有効です。

開店直後の11時や、会社帰りの18時以降は、どうしても希望者が集中します。あえて14時〜16時のような中途半端な時間帯や、悪天候の日（台風や大雪など、安全確保ができる範囲で）を狙うのも一つの手です。

「こんな日に来るなんて、よほど時計が好きなんだな」と、店員さんに熱意が伝わるきっかけになるかもしれません。

さらに、新宿エリアでは「マラソン」も併用しやすいのが特徴です。

抽選予約枠以外にも、当日整理券を配布している店舗や、ふらっと立ち寄れる並行輸入店も多数存在します。

抽選に外れても、実際に足を運んで市場の空気感を感じることは、長期戦を戦い抜くメンタル維持にも役立つはずです。

大阪の百貨店抽選の特徴と傾向

西日本の中心地、大阪。梅田や心斎橋を中心に多くの正規店が点在するこのエリアもまた、壮絶な争奪戦が繰り広げられています。

大阪エリアの特徴として、各百貨店の個性が強く、それぞれの「色」に合わせた対策が必要になる点が挙げられます。

特に「阪急うめだ本店」や「大丸心斎橋店」などは、圧倒的なブランド力と集客力を誇ります。

ここではWEB抽選だけでなく、独自の会員システムやLINE公式アカウントを活用した予約枠が存在することも多く、情報のキャッチアップが命取りになります。

大阪で戦うならば、単に公式サイトを見るだけでなく、各百貨店のアプリをインストールし、メルマガ会員になり、クローズドな情報を見逃さないようにする姿勢が求められます。

また、大阪の店舗スタッフさんは、東京と比較して比較的コミュニケーションを重視してくれる印象があります（もちろん店舗や個人の性格によりますが）。

もし当選して来店できた際は、単にスペックを羅列して在庫を聞くだけでなく、関西特有の...とまでは言いませんが、ある程度の「人懐っこさ」や「熱意」を持って接することが重要です。

「なぜその時計が必要なのか」「人生のどんな節目なのか」という具体的なストーリー（ナラティブ）をしっかり伝えることで、「このお客さんには売ってあげたい」「バックヤードを確認してこよう」という店員さんの感情を動かすことができるかもしれません。

大阪では、システム攻略と同じくらい、対面での人間力が試される場面が多いと言えるでしょう。

大阪でのロレックスマラソンに興味のある方は、ぜひロレックス正規店の穴場は大阪にある？狙い目店舗と攻略法もご覧ください。

名古屋エリアの正規店攻略

名古屋もまた、レキシア名古屋栄や、松坂屋、高島屋、三越といった主要百貨店が集結する激戦地です。

名古屋エリアの最大の特徴は、「車社会」であること。

市内だけでなく、岐阜や三重といった近隣県からも、車でアクセスしやすい名古屋の店舗に富裕層や時計ファンが集中するため、広範囲からの集客があります。

ここでの攻略法も基本は「数打ちゃ当たる」の精神ですが、より意識すべきは「系列店への分散エントリー」を徹底することです。

名古屋にはレキシアのような専門店と、百貨店インショップがバランスよく存在します。

レキシアの抽選システムと、各百貨店のPassMarketなどのシステムは完全に独立しているため、片方に応募したからといって満足せず、それぞれに忘れずエントリーすることが大切です。

また、名古屋ならではの戦略として、中心部から少し離れた周辺エリアへの「遠征」も視野に入れても良いかもしれません。

具体的な店舗名は控えますが、愛知県内や近隣県には、都心部ほどの殺人的な倍率ではない正規店が存在する場合があります。

もちろん頻繁に通うのは大変ですが、ドライブがてら月に一度顔を出してみるなど、ここぞという時のサブの選択肢として持っておくと、思わぬ出会いがあるかもしれません。

名古屋の市場は、地元愛の強い顧客も多いため、もし地元にお住まいであれば、地元トークなどで店員さんとの距離を縮めるのも有効な手段の一つです。

ロレックスの抽選が当たらない結論

最後に、これまでの長い話をまとめさせていただきます。

「ロレックスの抽選が当たらない」という現実は、残念ながら2026年も劇的には変わらないでしょう。

むしろ、全モデル購入制限やクレカ必須化など、ルールは年々複雑化し、参入障壁は高くなる一方です。

しかし、だからこそ「正しい情報」と「適切な戦略」を持つ者だけがチャンスを掴める時代になったとも言えます。

ただ漫然とスマホをタップして応募するのではなく、以下のような点を常に意識して行動してみてください。

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そして何より大切なのは、この苦しいプロセス自体を、ある種の「修行」や「ゲーム」として楽しむ心の余裕を持つことかもしれません。

眉間にシワを寄せて必死になっている人よりも、時計愛を語りながら笑顔で接してくれる人の方に、幸運の女神（と店員さん）は微笑むものです。

あるいは、ご自身の時間は有限であり、時は金なりです。

「これ以上の労力と時間はコストに見合わない」と冷静に判断したら、潔く信頼できる並行輸入店や二次流通店を利用するのも、賢明な大人の選択だと私は思います。

プレミア価格は「時間をお金で買う」と考えれば、決して高い買い物ではないかもしれません。

皆様が、ご自身にとって最高の一本と巡り会えることを、With-Time運営者として心から応援しています。