ロレックス サブマリーナを定価で買う方法2026！新ルールと攻略

ごきげんよう。With-Time、運営者の「桐生」です。

2025年も残すところあとわずかとなりました。

ロレックス サブマリーナを定価で買う方法について調べているあなたは、今年こそは正規店で手に入れたいと願いながらも、「あいにく切らしておりまして…」という言葉を聞き続ける1年だったかもしれません。

あるいは、2026年こそは憧れのモデルを手に入れるべく、戦略を練り直しているところではないでしょうか。

市場環境を振り返ると、昨年から続く価格改定や購入制限ルールの定着により、マラソンの常識は大きく変化しました。

来る2026年、これらの傾向はどう動くのか、そして本当に買えるチャンスはあるのか。

この記事では、2025年の市場総括と最新の分析をもとに、来年こそ正規店でサブマリーナを勝ち取るための「次世代の攻略戦略」を包み隠さずお伝えします。

ロレックス サブマリーナを定価で買う方法の基礎

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ロレックス サブマリーナを定価で買う方法を模索し、確実に成果を上げるためには、まず「敵を知り、己を知る」ことが不可欠です。

2025年のロレックス市場は、度重なる価格改定と販売ルールの厳格化により、過去数年とは全く異なるフェーズに突入しています。

「昔はこうだった」という古い常識は通用しません。

ここでは、最新の定価情報や市場の動向、そして正規店攻略の前提となる基礎知識を詳細に整理しておきましょう。

2025年の新品価格と市場動向

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2025年1月、ロレックスは再び価格改定を実施しました。

これは、世界的な原材料費の高騰、スイスの人件費上昇、そして為替レートの変動（円安基調）を反映したものであり、ロレックスがブランド価値を維持するために行う定期的な調整の一環です。

今回の改定では、特にサブマリーナを含むプロフェッショナルモデル（スポーツモデル）が軒並み値上がりしており、私たちが狙うステンレススチールのモデルも、約6%の値上げとなりました。

かつては100万円以下で購入できた時代もありましたが、もはやそれは遠い過去の話です。

具体的な数字を見てみましょう。

サブマリーナのラインナップの中で最もベーシックな「サブマリーナ ノンデイト（Ref.124060）」の定価は、これまでの約131万円から1,400,300円へと上昇しました。

デイト表示機能を備えた王道モデル「サブマリーナ デイト（Ref.126610LN）」に至っては、約148万円から1,570,800円となり、ついに150万円の大台を突破しています。

さらに、鮮やかなグリーンのベゼルが特徴的な人気モデル、通称“スタバ”こと「Ref.126610LV」は、1,648,900円という価格設定になっています。

しかし、ここで注目すべきは定価の上昇だけではありません。

むしろ重要なのは、正規店における定価と、二次流通市場における実勢価格との間に存在する、異常なまでの乖離です。

2025年現在、新品未使用のサブマリーナ デイト（Ref.126610LN）の市場価格は200万円〜220万円台で推移しており、定価で購入できた瞬間に、少なくとも50万円以上の「含み益」が発生する状態が続いています。

グリーンサブ（Ref.126610LV）の場合はさらに顕著で、実勢価格は240万円前後となっており、プレミアムは80万円近くに達します。

この「買えた瞬間に得をする」という経済的な歪みこそが、転売業者を呼び寄せ、一般の愛好家にとっての購入ハードルを極限まで高めている最大の要因なのです。

（出典：ロレックス公式サイト｜サブマリーナ）

サブマリーナの定価推移と資産価値

サブマリーナの定価推移を長期的な視点で振り返ると、ロレックスというブランドがいかに強力な「インフレ耐性」を持っているかが浮き彫りになります。

ほんの数年前、2019年頃の定価を覚えているでしょうか？

当時は消費税込みでも80万円台後半から90万円台で購入できました。

それが2025年の今、約1.5倍から1.7倍の価格になっています。

この急激な上昇カーブは、単なるコストプッシュ型の値上げではなく、世界的な需要の爆発的増加と、ロレックス社の巧みなブランドコントロールによる価値の向上が背景にあります。

多くの人が「高くなりすぎた」「もう手が出ない」と嘆く一方で、既に購入できたオーナーや投資的な視点を持つ人々は、「資産価値が守られている」と安堵しています。

ロレックスは、需要があるからといって安易に増産することはしません。

厳格な品質管理のもとで生産数をコントロールし、市場における希少性を維持し続けています。

その結果、ロレックスの時計、特にサブマリーナのようなアイコンモデルは、中古市場でも価格が暴落することがほとんどありません。

購入後数年使って傷がついた中古品であっても、当時の購入価格以上で売却できるケースが珍しくないのです。

現代において、現金（日本円）の価値はインフレによって目減りするリスクを抱えています。

そのような中で、サブマリーナは単なる「時刻を知る道具」や「ファッションアイテム」の枠を超え、金や不動産と同様の「実物資産」としての側面を強く帯びています。

「定価で買う」ということは、この資産価値の高いアイテムを、市場価格よりも圧倒的に有利な条件（ディスカウント価格）で手に入れることと同義であり、それが世界中の人々をロレックスマラソンへと駆り立てる根本的な動機となっているのです。

現在サブマリーナは定価で買えるモデルなのか

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「そもそも、本当にサブマリーナは定価で買えるモデルなのか？」という疑問に対して、結論から申し上げます。

サブマリーナは「定価で買えるモデル」ではありますが、決して「誰でも、いつでも、すぐに買えるモデル」ではありません。

正規店には定期的に在庫が入荷していますし、私の周りでも実際に定価で購入できている人は存在します。

しかし、そこには2024年12月16日から施行された、ロレックス史上かつてないほど厳格な「購入制限ルール」という巨大な壁が立ちはだかっています。

これまでも、デイトナやサブマリーナなどの一部の人気プロフェッショナルモデルには購入制限（指定モデル制限）がありました。

しかし、今回のルール改定で最も衝撃的だったのは、その制限対象が「ロレックスの全モデル」に拡大されたことです。

これは、サブマリーナなどの指定モデルに限らず、デイトジャスト、オイスターパーペチュアル、さらにはレディースモデルに至るまで、国内正規店でどのような時計であっても1本購入すると、その日から6ヶ月間（半年間）は、ロレックスのあらゆる時計が一切購入不可となるという非常に厳しいルールです。

さらに、サブマリーナに関しては「指定モデル」としての規制も重層的に適用されます。

つまり、「全モデル6ヶ月制限」に加えて、「サブマリーナを含む指定モデルは向こう1年間購入不可」「同一リファレンス（同じ型番）は向こう5年間購入不可」という縛りが発生します。

この複雑かつ厳格なルールにより、「とりあえずデイトジャストを買って実績を作ろう」という従来の「わらしべ長者」的な戦略は完全に封じられました。

一回の妥協購入が、本命であるサブマリーナへの道を半年間閉ざしてしまうからです。

この新しい購入制限の全貌や、知っておくべき詳細な注意点については、以下の記事で徹底的に解説しています。

これを知らずに正規店に行くのは丸腰で戦場に行くようなものですので、必ずチェックしておいてください。

本当にサブマリーナは買えるようになったのか

SNSやネット掲示板などを見ていると、「最近ロレックスが買えるようになった」「在庫報告が増えた」という噂を目にすることがあります。

これは果たして真実なのでしょうか。

私の見解としては、これは「半分正解で、半分間違い」だと言わざるを得ません。

状況を正しく理解しないと、無駄足を踏むことになります。

「正解」の部分は、先述した「全モデル6ヶ月制限」の効果により、転売業者の動きが物理的に封じられた点にあります。

これまでは、資金力に物を言わせて人を雇い、手当たり次第に購入して回転させる「ローラー作戦」が可能でしたが、今は誰が買っても半年間のロックがかかります。

これにより、「何でもいいから利益が出る時計を買う」という層が市場から排除され、結果として純粋にサブマリーナを指名買いしたい一般の愛好家に回ってくる確率が、理論上は高まりました。

実際に、これまで全く買えなかった人が、ルール改正後に購入できたという報告は私の元にも届いています。

しかし、「間違い」の部分は、入荷数そのものが劇的に増えたわけではないという冷厳な事実です。

世界的な需要は依然として旺盛であり、供給がそれに追いついていない構造的な欠乏状態は変わっていません。

店頭のショーケースが空っぽである風景は相変わらずです。

つまり、「誰でも簡単に買えるようになった」のではなく、「転売ヤーという強力なライバルが減った分、真剣に探している一般客が在庫に出会える確率がわずかに上昇した」と捉えるのが正確です。

依然として、購入には運と戦略、そして何より忍耐が必要です。

正規店で買えた人と買えない人の決定的な差

同じように正規店に通い続けても、1年経っても全く案内されない人と、わずか数回の訪問であっさりとバックヤードから個体を出してもらえる人。

この残酷なまでの差は一体どこにあるのでしょうか。

私はこれまで数百人以上のランナー（ロレックスマラソンをする人）の事例を見てきましたが、決定的な差は「店員さんとの信頼関係構築力（コミュニケーション能力）」にあると確信しています。

買えない人の典型的なパターンは、店に入った瞬間に、まるでロボットのように「サブマリーナありますか？」と在庫確認だけを行い、店員さんが「あいにく…」と言いかけた瞬間に興味を失って店を出てしまう行動です。

これでは、店員さんにとってあなたは「今日来た100人目の在庫確認客」に過ぎず、記憶に残ることはありません。

店員さんも人間です。事務的な作業として処理される関係性からは、特別な案内は生まれません。

一方、買える人は、まず「自分という人間」を売り込みます。

なぜ今サブマリーナが必要なのか、仕事の節目なのか、家族の記念なのか。

普段どんなライフスタイルを送っており、時計をどのように愛用したいのか。

そういった「ストーリー」を会話の中で自然に伝えています。

店員さんは、単に時計を売るだけでなく、「この素晴らしい時計を、誰に託すべきか」を選別しています。

「この人なら転売せずに大切に使ってくれそうだ」「この人に案内したら、きっと喜んでくれるだろう」。

そう思わせることに成功した人だけが、バックヤードへの扉を開くことができるのです。

ロレックス サブマリーナを定価で買う方法と攻略

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基礎知識と心構えをしっかりと押さえたところで、ここからは具体的なアクションプラン、すなわち実践編に移りましょう。

ロレックス サブマリーナを定価で買う方法は、単なる運任せの宝くじではありません。

確率論に基づき、正しい行動を積み重ねることで、ゴールへの距離を確実に縮めることができる「攻略可能なプロジェクト」です。

今日から実践できる具体的なテクニックを解説します。

正規店でサブマリーナを買える確率を上げる技

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正規店での購入確率を1%でも上げるために、すぐに取り組めるテクニックはいくつか存在します。

これらは些細なことに思えるかもしれませんが、店員さんがあなたを「顧客」として認定するかどうかの重要な判断材料となります。

まず第一に「身だしなみと服装」です。

ロレックスは高級ブランドであり、店舗の雰囲気もラグジュアリーです。

そこにふさわしい、清潔感のある服装を心がけましょう。決して高級なスーツやブランド品で固める必要はありませんが、襟付きのシャツにジャケット、整えられた髪型など、「スマートカジュアル」以上が基本ラインです。

逆に、上下スウェット、ジャージ、ダメージジーンズ、サンダルといったラフすぎる格好は、「転売業者が雇った並び屋（バイト）」と誤解されるリスクが高いため、避けるのが無難です。

次に「着けていく時計」も非常に重要です。もしあなたが既にロレックスの時計をお持ちなら、必ずそれを着用して来店してください。

「私はロレックスを売らずに、こうして大切に愛用しています」という、言葉以上の最強の証明書になります。

ロレックスを持っていない場合は、他ブランドの機械式時計でも構いません。

Apple Watchなどのスマートウォッチも便利ですが、やはり機械式時計を着けている方が、「時計好き」としての共通言語が生まれやすく、店員さんとの会話が弾むきっかけになります。

そして、私が最も効果的だと感じているのが「家族（パートナーや子供）との来店」です。

可能であれば、奥様や旦那様、あるいはお子様と一緒に来店してみてください。これには絶大な効果があります。

まず、家族連れであるというだけで「転売目的の業者ではない」という証明になります（業者がわざわざ家族を連れて回ることは稀だからです）。

さらに、「結婚記念日に」「子供が生まれた記念に」といった購入動機に圧倒的なリアリティと説得力が生まれます。

店員さんも人の子ですから、幸せそうな家族の記念日を祝うお手伝いをしたいという心理が働きます。

実際に、家族連れで訪れた際に案内されたという報告は非常に多いのです。

服装については、以下の記事でも記載していますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。

攻略に必要なマラソン回数と訪問頻度

「一体、何回通えば買えるのでしょうか？」これは私が最も頻繁に受ける質問の一つです。

しかし、残念ながらこれに絶対的な正解はありません。

初めて訪れた店でたまたま在庫があり即決できたという強運の持ち主もいれば、3年間通い続けてもまだ買えないという人もいます。

ただ、闇雲に通うのではなく、効率的な頻度というものは存在します。

私の経験と、多くの成功者のデータを集計すると、一つの目安として「週に1〜2回の訪問」を「3ヶ月〜半年間」継続するのが、最も現実的かつ効果的なラインだと考えられます。

「毎日通えば情熱が伝わるはずだ」と考える方もいますが、あまりに頻度が高すぎると（例：毎日、あるいは1日に複数回）、店員さんにとっては業務の妨げになったり、逆に「転売屋の巡回ルート」と警戒されたりするリスクがあります。

また、あなた自身のメンタルも消耗してしまいます。

重要なのは「顔と名前を覚えてもらうこと」です。

そのためには、週1〜2回程度、定期的に顔を見せ、「こんにちは、また来ましたよ」と爽やかに挨拶を交わす関係を目指しましょう。

訪問する時間帯についても、以前は「開店直後」や「入荷検品後の午後」が良いとされていましたが、現在は転売対策のために在庫を出すタイミング（品出しの時間）が完全にランダム化されています。

ですので、特定の時間に固執するよりも、「店員さんが比較的暇そうで、ゆっくり会話ができそうな時間帯（平日の午前中や、雨の日など）」を狙うのが賢明です。

管理人

ロレックスマラソンは短距離走ではありません。

数回の訪問で結果が出るとは思わず、最初から「半年はかかるプロジェクトだ」と腹を括っておくことで、精神的な余裕が生まれ、それが店員さんへの接し方の余裕にも繋がります。

人気のデイトとノンデイトを比較し選ぶ

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サブマリーナを狙う際、日付表示のある「デイト（Ref.126610LN）」にするか、日付のない「ノンデイト（Ref.124060）」にするかは、多くのランナーにとって大きな悩みどころです。

「どちらでもいいから売ってくれ！」というのが本音かもしれませんが、正規店でのコミュニケーションにおいては、ある程度ターゲットを絞って熱意を伝えた方が有利に働くことがあります。

一般的に、サブマリーナ デイトの方が圧倒的に知名度も人気も高く、競争率は激高です。

しかし、生産数・入荷数自体もデイトの方がノンデイトよりも多いと言われています。

つまり、「競争率は高いが、チャンスの数も多い」のがデイトです。

一方、サブマリーナ ノンデイトは、サイクロップレンズ（日付拡大鏡）がないため、文字盤のシンメトリー（左右対称）な美しさが際立ちます。

初代サブマリーナの意匠を受け継ぐ通好みなモデルであり、入荷数はデイトより少ないですが、指名買いするライバルも比較的少ない傾向にあります。

攻略の観点からは、「デイトかノンデイト、どちらでも良い」という態度は、「転売できればどっちでもいい」と取られかねないので避けるべきです。

「仕事で頻繁に日付を確認するので、実用性を考えて絶対にデイトが必要です」や、「初代モデルへのリスペクトと、デザインの美しさに惹かれているので、あえてノンデイトを探しています」といった具合に、なぜそのモデルでなければならないのかという明確な理由やこだわりを店員さんに伝えることができれば、デイト・ノンデイトに関わらず、案内される確率は格段に上がります。

定価以外の中古や並行輸入という選択肢

ここまで正規店での定価購入について解説してきましたが、もしあなたが「どうしても今すぐ、来週の結婚式までに欲しい」「マラソンに費やす時間と労力が惜しい」と考えているなら、定価購入にこだわらず、中古市場や並行輸入店を利用するのも一つの賢い選択肢です。

確かに、並行輸入店や中古ショップで購入する場合、定価よりも50万円〜100万円高いプレミアム価格（プレ値）を支払うことになります。

しかし、これを「損」と考えるか、「正規店に通い詰める数ヶ月〜数年分の時間と労力を、お金でショートカットするコスト」と考えるかで、見え方は変わってきます。

時は金なりです。

何ヶ月もモヤモヤしながら店舗を回るストレスから解放され、欲しいと思ったその日から憧れの時計を腕に巻ける満足感は、差額以上の価値があるかもしれません。

また、ロレックス公式の「認定中古プログラム（Rolex Certified Pre-Owned）」が世界的に展開され始めており、中古市場の信頼性は年々高まっています。

信頼できる老舗の並行輸入店であれば、新品同様の未使用品に出会えることも多いです。

ご自身の予算、時間の価値、そして「新品を正規店で買うという体験」にどれだけの重きを置くか。

これらを天秤にかけて、柔軟に検討してみる価値は大いにあります。

結論：ロレックス サブマリーナを定価で買う方法

最後に、ロレックス サブマリーナを定価で買う方法の結論をお伝えします。

まず、魔法のような裏技や、100%確実に買える抜け道は存在しません。しかし、最も確実で、唯一の王道は存在します。

それは、「正しい知識を持ち、礼節を持って店員さんと向き合い、諦めずに通い続けること」。これに尽きます。

2025年の新ルール導入や価格改定は、一見すると私たちにとって逆風のように思えます。

しかし、これによって転売目的の「偽の顧客」が淘汰され、本当に時計を愛する「真の顧客」が評価される土壌が整いつつあります。

6ヶ月制限や厳格な身分証確認といったハードルは、裏を返せば、あなたのような真剣な購入希望者を守るための盾でもあるのです。

どうか、数回断られたくらいで諦めないでください。

店員さんの「ない」という言葉は、「あなたという人間を見定めている期間」の挨拶だと思ってください。

誠実に通い続け、信頼を積み重ねた先には、必ず正規店のバックヤードへの扉が開く瞬間が訪れます。

その時、定価で手に入れたサブマリーナは、単なる資産価値以上の、あなたの人生の努力と情熱の結晶として、最高の相棒になるはずです。

あなたのマラソンが、最高の形でゴールを迎えることを、心から応援しています。